JW 기획

AI(인공지능)을 이용하여 타깃광고를 하는 광고 회사의 로고

법인명 : JW기획

logo Keyword: AI, idea(advertisement)

concept of logo design : connection of ‘AI’ and ‘idea(of advertisement)’

다양한 로고타입 심볼등을 시도해봤지만 너무 많은 정보가 들어가면 직관적으로 파악불가능하고 로고가 난해해져 Keyword를 이용해 중심을 잡고 최대한 간단하게 구성하여 누가 보더라도 처음에 설정한 logo Keyword, ‘AI’와 ‘아이디어’가 떠오르도록 로고 제작하였다. 로고에서 ‘AI’ 그리고 ‘아이디어’ 키워드가 관념적이며 추상적인 개념이기 때문에 로고 형태를 잘 구성하여 keyword의 관념을 표현하는 것이 핵심이었다. 그러므로 최소한의 상징적인 이미지의 창의적인 배치를 시도하여 로고를 완성시켰다. 초반에는 두 개념을 표현하는 두상 형태와 전구를 결합(Combine)하려고 시도하였다. 다양한 시도를 하였지만 다른 로고들과 차별성이 있는 로고를 제작하지 못하였다. 그래서 콘셉트를 ‘Combine(결합)’에서 ‘Connect(연결)’로 수정하여 ‘Connection of AI and idea(advertisement)’라는 콘셉트를 확립하여 두상 형태(AI)와 전구 형상(Idea)를 ‘Connect’하여 로고를 완성 시켰다.

20색상환에서 보색관계인 주황색 – 파란색 계열의 색을 사용하여 로고색을 결정하였는데 이는 2개 보색에 가까운 2가지 색을 사용하여 눈에 띄게 구성하기 위함이며 보색은 두 색을 합할 때 무채색이 되어 대비가 확실하기 때문에 다른 의미를 가진 2가지의 키워드를 명확하게 표현하려고 의도하였다. 로고에 보색관계의 두 가지 색이 ‘AI’와 ‘idea(advertisement)’의 조화(harmony, balance)를 의미한다. 또한 글자의 색은 대비되는 두 색에 비해 눈에 띄지 않도록 파란색 계열의 어두운 색을 사용하여 로고가 돋보이게 디자인하였다.